亿万富翁库马尔·曼加拉姆·比尔拉领导的Aditya Birla集团(ABG)是最新一家对品牌黄金首饰产生兴趣的企业集团。6月初，该公司宣布将投资500亿卢比，在印度各地开设名为“新颖珠宝”的大型独家珠宝零售店，并拥有内部珠宝品牌。
新的合资企业将与塔塔集团的Tanishq和信实工业的信实珠宝在近600亿美元的印度黄金珠宝零售市场上竞争，该市场正日益转变为有组织的游戏。“这场斗争实际上是分布在全国各地的数以万计的无品牌珠宝商与这些大型珠宝商之间的斗争。这是一个巨大的市场打开的地方，”零售专家、Wazir Advisors创始人兼总经理哈明德·萨尼说。
根据Technopak Analysis 2022年3月的一份报告，截至2022财年，国内市场估计为570亿美元，预计到25财年将增长到910亿美元。该机构表示，65%的国内市场是无组织的，由逾50万名当地金匠和珠宝商组成。剩下的35%——大多是有组织的零售——既有全国性的，也有区域性的。
就独家品牌门店数量而言，塔塔集团旗下Titan公司的Tanishq是印度最大的有组织珠宝业务;在23财年，它贡献了Titan公司4057.5亿卢比净收入的近85%。该连锁店在240多个城市拥有400多家独家精品店。它计划在现有的15家门店中增加空间，并在24财年增加40多家新店。Malabar黄金和钻石，Kalyan珠宝商和Reliance珠宝也是有组织细分市场的关键参与者。
多年来，印度已经从一个无组织的市场转变为一个有组织的市场。到2025年，有组织的市场预计将增长到40%。萨尼表示，有两件事正在发生:市场正在扩大，这意味着需要更多的品牌;越来越多的人将进入品牌零售模式。
这是继涂料和建材B2B电子商务之后，ABG在过去两年内第三次进军新业务。自2019年以来，该集团一直在通过一系列大众和奢侈品牌收购来建立自己的时尚和服装零售业务Aditya Birla fashion and retail Limited，并通过进入黄金珠宝领域进一步扩大其消费业务。Aditya Birla集团董事长Kumar Mangalam Birla曾表示:“这次(品牌珠宝)的尝试是一个战略性的投资组合选择，它使我们能够利用新的增长引擎，扩大我们在充满活力的印度消费领域的存在。”
“珠宝是一个由信任和设计驱动的行业，而时尚主要是由设计驱动的。品牌创建比其他可自由支配的品类花费的时间要长得多。Nuvama Institutional Equities的董事总经理阿布尼什•罗伊表示:“在这种背景下，现阶段预计Titan公司(Tanishq是其中的一部分)会受到任何影响还为时过早。”
Sahni说，大型企业集团有能力在更好的设计上投入20亿卢比，并且仍然能赚钱，因为它们的规模。“另一方面，许多其他珠宝商不太关注设计，因为人们不想为设计花太多钱。”ABG已经开始发布招聘广告，计划招聘至少六个与设计相关的职位。
Technopak的报告指出，印度的珠宝需求是异质的，并受到强烈的区域偏好的影响，南部地区占消费的40%。